Lohnt sich ein animiertes Logo, und was kostet es?

Ein animiertes Logo lohnt sich, wenn es einen festen Platz gibt, an dem es abgespielt wird: am Anfang und am Ende Ihrer Videos, als Intro für Reels oder beim Laden Ihrer Website. Ohne diesen Platz ist es eine Datei, die niemand öffnet.

Die Frage wird fast immer in der falschen Reihenfolge gestellt. Jemand fragt nach dem Preis, erhält die Datei und sucht dann nach einem Ort, an dem er sie ablegen kann. Die Reihenfolge, mit der Sie Geld sparen, ist genau umgekehrt: zuerst der Ort, dann die Animation.

Die drei Orte, die einen rechtfertigen

Der Anfang und das Ende Ihrer Videos. Wenn Sie jeden Monat ein Video veröffentlichen, machen sich zwei oder drei Sekunden am Anfang und am Ende bereits etwa ab der fünften Ausgabe bezahlt, da Sie nicht mehr jedes Mal für ein Intro bezahlen müssen.

Ein vertikales Intro für Reels und Stories. Gleiche Logik, vertikales Format, in der Regel kürzer, unter zwei Sekunden, da die Aufmerksamkeit auf dem Smartphone schnell nachlässt.

Sobald die Seite geladen ist. Die Animation dient als Ersatz für einen leeren Bildschirm, während die Seite geladen wird. Sie funktioniert nur, wenn die Website tatsächlich etwas zu laden hat. Eine künstliche Verzögerung einzubauen, nur damit Zeit bleibt, die Animation anzuzeigen, ist, als würde der Schwanz mit dem Hund wedeln.

Sollte keine der drei Optionen in Ihrem Plan für die nächsten sechs Monate vorgesehen sein, stellt die Animation einen Kostenfaktor ohne konkreten Nutzen dar.

ChromixGear veranschaulicht, wie die ersten beiden Punkte in der Praxis aussehen: eine Marke für DJ-Ausrüstung mit einer animierten Startseite auf ihrer maßgeschneiderten Shop-Seite sowie „Reels“, die als Produkt-Teaser und als Kundenerlebnis für bezahlte Werbung und Social Media geschnitten wurden. Die Inhalte waren bereits vorhanden, weshalb die Animationen auch nach dem Liefertermin weiterhin genutzt werden können, anstatt in einem Ordner zu verstauben. Das gesamte System befindet sich im ChromixGear-Projekt.

Was es kostet und was den Preis tatsächlich beeinflusst

Ein animiertes Logo wird selten für sich allein erworben, und das ist die ehrliche Antwort auf die Frage nach dem Preis: Es handelt sich um einen Bestandteil der Markenidentität, nicht um ein Produkt im Regal. Unser „Logo & Brand Essentials“-Paket ist ab 1.200 € erhältlich, und eine vollständige Markenidentität, zu der auch Animationen gehören, kostet zwischen 5.000 € und 30.000 €.

Die Frage, die den Preis eines Angebots bestimmt, ist nicht, was es kostet, sondern wie viele Formate und wie viele Sekunden Sie erhalten. Zwei Marken können denselben Betrag zahlen und dennoch sehr unterschiedliche Leistungen erhalten: Die eine erhält eine einzige MP4-Datei von drei Sekunden Länge, die andere erhält dieselbe Animation in vier Formaten, einschließlich des Quellprojekts. Fragen Sie jedes Mal neben dem Preis nach der Liste der Lieferumfänge. Zwei Angebote ohne diese Liste sind nicht vergleichbar, ganz gleich, was am Ende steht.

Die Dateien, die Sie erhalten sollten

Lottie oder das dahinterstehende JSON. Für die Website. Da es sich um eine Vektorgrafik handelt, lässt sie sich verlustfrei skalieren und ist in der Regel einige Dutzend Kilobyte groß.

Eine MP4-Datei mit einem Alphakanal. Für die Videobearbeitung. „Alpha“ bezeichnet einen transparenten Hintergrund, sodass das Logo über dem Filmmaterial platziert werden kann. Ohne diesen Hintergrund erscheint ein weißes oder schwarzes Rechteck über Ihrer Aufnahme, und kein Cutter kann dies nachträglich korrigieren.

Ein GIF. Die Ausweichlösung für ältere Plattformen und für eine E-Mail-Signatur, die fünf- bis zehnmal so groß ist wie die Lottie-Animation mit derselben Bewegung.

Das Quellprojekt. Falls Sie möchten, dass die Animation in einem Jahr angepasst wird, anstatt sie von Grund auf neu zu erstellen.

In den meisten Angeboten werden keine der vier genannt, und genau darin liegt der Unterschied zwischen den beiden Angeboten.

Das Dateigewicht ist das Einzige, was Sie objektiv überprüfen können

Ein schlecht bereitgestelltes animiertes Logo verlangsamt die Website, und dieser Aspekt ist messbar und nicht diskutabel. Dieselbe Animation kann als Lottie mehrere zehn Kilobyte und als GIF einige hundert Kilobyte groß sein, wobei eine als Hintergrundelement verwendete MP4-Datei die größte der drei ist. Erkundigen Sie sich nach der Dateigröße in Kilobyte, bevor Sie die Lieferung annehmen · genau so, wie Sie nach den Abmessungen einer Druckdatei fragen würden.

Wir führen denselben Test mit Schriftarten durch. Eine Schriftartdatei schrumpfte von 67,6 auf 23,4 Kilobyte, wobei die Darstellung auf dem Bildschirm identisch blieb, da der Rest aus Daten bestand, die niemand nutzte. Eine kleinere Datei, die genauso aussieht, ist kein Kompromiss, sondern die korrekte Version.

Warum die Animation, die Sie erhalten haben, wie eine Vorlage aussieht

Eine Animation wirkt wie eine Vorlage, da die Bewegung nicht aus der Form des Zeichens selbst hervorgeht. Ein auf einem Kreis basierendes Zeichen kann sich drehen, ein aus Linien bestehendes Zeichen kann sich selbst zeichnen, ein aus zwei Teilen bestehendes Zeichen kann sich zusammensetzen. Die Form bestimmt die Bewegung, und es gibt in der Regel eine Antwort, die offensichtlich richtig ist.

Wenn die Bewegung aus einer Liste von Effekten ausgewählt wird, erkennt jeder den Effekt, doch niemand erinnert sich an die Marke. Das Logo ist einfach nur zufällig darin zu sehen.

Das Chimba-Logo wurde als Teil des Corporate Designs animiert geliefert · zusammen mit dem Farbkonzept aus Grün und Korallenrot, der Verpackungsgestaltung und dem Feed · , sodass die Bewegung Teil dieser markanten typografischen Persönlichkeit ist und nicht erst auf diese angewendet wird. Es fügt sich in das Chimba-Projekt neben dem restlichen System, und genau darum geht es: Die Animation vermittelt denselben Markeneindruck wie die Verpackung.

Wenn es sich nicht lohnt

Wenn Sie keine Videos veröffentlichen, die Website bereits sofort geladen wird und es kein Konto gibt, auf dem Sie regelmäßig Beiträge veröffentlichen, gibt es keinen Ort, an dem Sie diese unterbringen könnten. Ein gut gestaltetes Logo mit seinen vier vollständigen Varianten · eine für helle Hintergründe, eine für dunkle, eine in Schwarz-Weiß und eine reduzierte Version als Favicon · bringt mehr als dasselbe Logo in animierter Form, das nur einmal verwendet wird.

Welche Varianten es insgesamt gibt und wie Sie in wenigen Minuten überprüfen können, ob Sie diese haben, erfahren Sie unter Ein neues Logo oder nur eine kleine Änderung.

Wie wir darüber denken

Wir erkundigen uns zunächst, wo die Strecke verläuft, bevor wir einen Preis nennen, und wenn die Antwort „nirgendwo“ lautet, teilen wir dies mit, und der Auftrag wird kleiner. Der Service ist Motion Design, wobei der Umfang und der Preis schriftlich festgelegt werden, bevor mit der Arbeit begonnen wird, wobei ein erfahrener Designer für das Projekt zuständig ist und es an niemanden weitergegeben wird.

Was wir nicht tun, ist das Drehen von Filmen. Wir animieren bereits vorhandene Grafiken. Das Drehen von Filmen ist ein anderes Handwerk und eine andere Dienstleistung, und so zu tun, als wäre es anders, würde Sie mehr kosten, als es einfach offen zu sagen.

Häufig gestellte Fragen

Wo würde ich ein animiertes Logo eigentlich einsetzen? An drei Stellen · und alle drei sollten bereits vorhanden sein, bevor Sie die Animation in Auftrag geben: am Anfang und am Ende Ihrer Videos, als vertikales Intro bei Reels oder Stories sowie beim Laden Ihrer Website. Sollte keine dieser Stellen in Ihrem Plan für die nächsten sechs Monate vorgesehen sein, bleibt die Animation eine Datei, die niemand öffnet.

In welchem Dateiformat sollte ein animiertes Logo geliefert werden? Lottie oder das zugrunde liegende JSON für die Website, da es sich um eine Vektorgrafik handelt, die in der Regel nur einige Dutzend Kilobyte groß ist. Eine MP4-Datei mit Alphakanal für die Videobearbeitung, damit der Hintergrund transparent ist. Ein GIF als Ausweichlösung für ältere Plattformen und E-Mail-Signaturen. Außerdem das Quellprojekt, falls Sie es später ändern möchten, anstatt es neu zu erstellen.

Wie viel kostet ein animiertes Logo? In der Regel handelt es sich dabei eher um einen Bestandteil der Markenidentität als um ein eigenständiges Produkt. Unser „Logo & Brand Essentials“-Paket beginnt bei 1.200 €, und eine vollständige Markenidentität, zu der auch Animationen gehören, kostet zwischen 5.000 € und 30.000 €. Ausschlaggebend für den Preis ist, wie viele Formate und wie viele Sekunden Sie erhalten.

Wird ein animiertes Logo meine Website verlangsamen? Das hängt vom Format ab. Eine ordnungsgemäß exportierte Lottie-Datei ist mehrere zehn Kilobyte groß, ein GIF derselben Bewegung kann mehrere hundert Kilobyte groß sein, und eine als Hintergrundelement verwendete MP4-Datei ist die größte der drei. Erkundigen Sie sich nach der Dateigröße in Kilobyte, bevor Sie die Lieferung annehmen.

Kann ich dieselbe Animation sowohl auf meiner Website als auch auf Instagram verwenden? Es handelt sich zwar um dieselbe Datei, aber nicht um dieselbe Datei. Die Website benötigt eine Vektorgrafik mit transparentem Hintergrund, Instagram hingegen ein Video im Hochformat. Wenn Sie nur eine einzige Datei erhalten, wird die Darstellung an einer der beiden Stellen nicht korrekt sein · und in der Regel ist es genau die, die Sie nicht überprüft haben.