ChimbaMarkenidentität · Web · Verpackungsdesign · Instagram-Layout · Café Sudamericana
Ein Kaffee, der sich nicht der Masse anpasst.
Alkeme Design hat die Markenidentität, die Verpackungen, die Website und den Social-Media-Feed für Chimba, ein südamerikanisches Café-Konzept, gestaltet, sodass sich die Geschichte von der Tasse bis ins Regal fortsetzt.
Das Problem
Der Markt für Spezialitätenkaffee ist ein überfülltes Regal voller gleich aussehender Produkte: Kraftpapiersäcke, eine Strichzeichnung eines Berges, der Name einer Plantage in kleiner Serifenschrift. Chimbá benötigte das Gegenteil davon. Eine südamerikanische Kaffeemarke, die auffällig genug ist, um Sie mitten im Gang innehalten zu lassen, warm genug, um wie eine Einladung zu wirken, und schlicht genug, um über sechs Herkunftsorte, eine Geschenkbox, eine Tragetasche, ein Geschäft und einen Social-Media-Feed hinweg wiedererkennbar zu bleiben.
Das Konzept
Wir haben die Marke um ein Gefühl herum aufgebaut, die „Sobremesa“: den langen, entspannten Moment nach dem Essen, wenn jemand den Kaffee aufsetzt. Das gab uns das Herz, die Stimme und die Farben. Ein markantes, verspieltes Wortzeichen mit einem akzentuierten „á“, einem Herz dahinter und nur zwei Farben · tiefes Grün und Korallenrosa · , den Farben einer reifen Kaffeekirsche. Jeder Kontaktpunkt bedient sich derselben drei Gestaltungselemente, sodass die Marke bereits als „Chimbá“ wahrgenommen wird, noch bevor man das Wort liest.
Markenidentität
Die Wortmarke trägt die Marke ganz allein: eine kräftige, abgerundete Schriftart mit einem selbstbewussten Akzent auf dem „á“, vor dem Hintergrund eines Herzens auf dem Hero. Zwei Farben übernehmen die gesamte Gestaltung: ein tiefes Grün (#02570f) und Korallenrot (#f2787d), und jede Herkunft erhält einen Namen im gleichen Stil: mexicānā, peruānā, colombiānā, ecuadoriānā, brasiliānā, chileānā.
Verpackung
Recycelbare Papierhülsen aus 350-g-Papier in Korallenrot mit grünem Sockel, jeweils eine pro Herkunftsland, jede mit dem Umriss des jeweiligen Landes und Verkostungsnotizen auf dem Etikett. Die drei Hülsen befinden sich in der grünen Chimbá-Box; ein Tragegriff für zwei Tassen („Ay che Chimbá!“) und ein Versandkarton aus Kraftpapier sorgen dafür, dass auch beim Mitnehmen und bei der Lieferung das gleiche Erscheinungsbild gewahrt bleibt.
Website
Eine von uns entworfene und erstellte maßgeschneiderte, zweisprachige Website (Spanisch und Englisch), die unter chimbacafe.com online ist. Dort werden die sechs Herkunftssorten und die Chimbá-Box angeboten, es gibt ein Treueprogramm, bei dem Sie für jede gekaufte Tube ein Herz erhalten, sowie ein Spiel namens „Erraten Sie die Herkunft“, bei dem Sie Verkostungsnotizen in einen Rabattcode von 15 % umwandeln können. Sogar der Mauszeiger ist ein Herz, das je nach Hintergrundfarbe zwischen Rosa und Grün wechselt.
Auf dem Handy
In erster Linie für das Smartphone konzipiert: Die „Origin“-Zeile passt sich unterhalb der Sprachauswahl an, der Shop wird in Karten in voller Breite angeordnet, und das Spiel erscheint als Spalte mit großen Tippzielen.
Ratgeber zum Thema Kaffee & Häufig gestellte Fragen
Zwölf Kaffee-Ratgeber auf Spanisch und Englisch zu den Themen Herkunft, Verarbeitung, Höhenlage, Zubereitung und Lagerung sowie eine FAQ · alles mit strukturierten Daten, damit die Marke genau die Fragen beantwortet, nach denen die Nutzer tatsächlich suchen, und den KI-Assistenten Informationen liefert, auf die sie zurückgreifen können.
Instagram-Raster
Ein Raster mit vollem Profil, bei dem sich das Grün-Korallen-Farbsystem und die sechs Ursprünge zu einem markanten Gesamtbild zusammenfügen, das sowohl als einzelnes Plakat als auch Kachel für Kachel betrachtet werden kann.
Markenmaterialien
Visitenkarten und ein Bogen mit Aufklebern · auffällig und herzlich, damit selbst der kleinste Kontaktpunkt dieselbe Herzlichkeit vermittelt.
Was wir getan haben
- Markenidentität
- Verpackungsdesign und Druckvorlagen
- Website-Gestaltung und -Erstellung
- Instagram-Raster
Fragen, die uns gestellt werden
Ist Chimbá eine echte Kaffeemarke?
Chimbá ist ein Markenkonzept von Alkeme Design, das entwickelt wurde, um ein komplettes, durchgängig funktionierendes Kaffeemarkensystem zu veranschaulichen. Die Website ist unter chimbacafe.com online und umfasst den Shop, die Kundenkarte, ein Spiel sowie Ratgeber zum Thema Kaffee.
Was umfasst das Branding einer Kaffeemarke?
Für Chimba handelte es sich um ein umfassendes Konzept: ein markantes Wortlogo und eine Corporate Identity, eine Farbpalette aus Grün- und Korallentönen, Verpackungsdesigns für Tuben, Schachteln und Versandmaterialien, eine maßgeschneiderte Website sowie ein Instagram-Layout, sodass sich die Geschichte vom Becher über das Regal bis hin zum Feed fortsetzt.
Wie sorgt man dafür, dass sich eine Kaffeemarke in einem überfüllten Regal von der Masse abhebt?
Sie verleihen ihr eine markante, unverwechselbare Persönlichkeit. Chimba besticht durch eine ausdrucksstarke Typografie und ein selbstbewusstes Farbkonzept aus Grün und Korallenrot, das die Blicke auf sich zieht, anstatt sich im Meer der anderen Taschen zu verlieren.
Wer entwirft Verpackungen für Spezialitätenkaffee-Marken?
Alkeme Design übernimmt den gesamten Prozess · von den Entwürfen für Tuben und Schachteln bis hin zu den verkaufsfertigen Druckvorlagen und der Auslieferung · , so wie wir es bereits für Chimba getan haben.
Entwerfen Sie Werbematerialien wie Visitenkarten und Aufkleber?
Ja. Chimba erhielt eine Reihe von Werbematerialien, Visitenkarten und ein Aufkleberset, die an jedem noch so kleinen Kontaktpunkt denselben markanten grün-korallenfarbenen Stil widerspiegeln.
Können Sie das Markenkonzept, die Verpackung, die Website und den Feed gemeinsam gestalten?
Ja. Chimba wurde als ein einheitliches System konzipiert, sodass die Markenidentität, die Verpackung, die Werbematerialien, die Website und das Instagram-Layout alle dieselbe Sprache sprechen · und genau das verleiht einer Kaffeemarke den Eindruck von durchdachter Konzeption.
Entscheidungen und warum
Zwei Farben, die wie eine Flagge verwendet werden
Grün und Korallenrot, sonst nichts. Keine Farbverläufe, kein dritter Akzent. In einem Regal voller Braun- und Cremetöne ist eine Marke, die sich durch zwei kräftige Farben auszeichnet, schon von weitem erkennbar, und das Design jedes neuen Werbemittels lässt sich zügig umsetzen.
Namen, die wie ein Trinkspruch klingen
Jede Herkunftsbezeichnung besteht aus dem Ländernamen mit der gesungenen Endung „-ānā“. Dadurch erhalten sechs Kaffeesorten eine einheitliche Klangwelt, das Sortiment lässt sich leicht einprägen, und der Produktname wird zur Persönlichkeit der Marke.
Eine Tube, kein Beutel
Eine stabile Papierrolle steht aufrecht im Regal, übersteht den Transport in einer Tüte, schützt die 350 g ganzen Bohnen und bietet Platz für ein rundumlaufendes Etikett mit den Verkostungsnotizen. Außerdem ist es die Form, an die sich die Menschen erinnern.
Ein Geschäft, in dem man spielen kann
Eine Treuekarte, die sich mit Herzchen füllt, und ein Ratespiel mit einem echten Rabatt geben den Kunden einen Grund, immer wieder auf die Website zurückzukehren · und nicht nur einmal dort einzukaufen.
Das Ergebnis
Chimbá ist unter chimbacafe.com auf Spanisch und Englisch online: ein Shop mit sechs Herkunftssorten und der Chimbá-Box, einer Kundenkarte, einem Ratespiel, zwölf Kaffee-Ratgebern sowie einer FAQ-Rubrik. Das Verpackungskonzept umfasst die Röhre, die Geschenkbox, die Tragetasche für unterwegs und den Versandkarton · alles in denselben zwei Farben und mit demselben Wortzeichen.
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