Benötige ich ein neues Logo oder reicht eine kleine Anpassung?

Wenn keine Vektordatei vorliegt, benötigen Sie eine Überarbeitung, kein neues Logo. Wenn das Logo bereits bei 16 Pixeln auseinanderfällt, muss es neu gezeichnet werden. Wenn es zwar korrekt aussieht, aber dennoch billig wirkt, war das Logo von vornherein gar nicht das Problem.

Drei Gründer formulieren ihre Anliegen mit denselben Worten, haben jedoch drei unterschiedliche Probleme. Der eine verfügt über ein gutes Logo, das er nicht mehr verwenden kann, da nur noch ein 800-Pixel-JPG davon erhalten ist und die Druckerei es immer wieder zurückschickt. Der zweite hat ein schlecht gezeichnetes Logo, das auf einem Banner noch akzeptabel aussieht, in einem Browser-Tab jedoch furchtbar wirkt. Der dritte hat ein vollkommen korrektes Logo, doch das Unternehmen ist in eine höhere Preisklasse aufgestiegen, und das Logo wirkt nun, als gehöre es in einen günstigeren Markt.

Nur für den zweiten und den dritten muss etwas gezeichnet werden. Der erste erfordert zwei Arbeitstage.

Test 1, die Datei „test“

Öffnen Sie den Ordner, in dem Sie Ihr Logo gespeichert haben, und suchen Sie nach einer .ai, .eps oder .svg Datei, ein Vektor, kein Bild.

Sollte keine vorhanden sein, haben Sie ein Dateiproblem, ganz gleich, wie gut das Logo aussieht. Ein Vektorbild lässt sich auf die Größe einer Ladenfront skalieren, ohne dass es verpixelt wird; ein JPG-Bild hingegen nicht. Ohne eine solche Datei wird Ihnen die nächste Druckerei oder der nächste Hersteller ohnehin Kosten für eine Neugestaltung in Rechnung stellen · und zwar in Eile und von demjenigen, der in dieser Woche am günstigsten ist.

Zählen Sie Ihre Varianten, während Sie gerade dabei sind. Ein brauchbares Logo verfügt über mindestens vier: eine für helle Hintergründe, eine für dunkle, eine in Schwarz-Weiß und eine reduzierte Version für ein Favicon und ein Profilbild. Wenn Sie nur eine haben, ist das der Grund, warum die Hälfte Ihrer Materialien falsch aussieht und Sie nicht sagen können, warum.

Die Behebung dieses Problems führt zu keinen sichtbaren Veränderungen und dauert mehrere Tage. Es handelt sich um den geringsten Aufwand auf dieser Seite, und zahlreiche Gründer haben bereits für ein komplettes Erscheinungsbild bezahlt, obwohl dies ihr einziger Kritikpunkt war.

Test 2, der Formtest

Stellen Sie die Breite des Logos auf 16 Pixel ein · das entspricht der Größe eines Favicons in einem Browser-Tab. Legen Sie es anschließend in Weiß auf Schwarz an. Entfernen Sie dann die Farbe vollständig daraus.

Ein Logo, das alle drei Kriterien nicht erfüllt, weist ein gestalterisches Problem auf: zu viele Details, ein Kontrast, der ausschließlich durch die Farbe entsteht, oder eine Silhouette, die bei kleinen Größen nicht mehr erkennbar ist. Das lässt sich durch keinen Export beheben. Die Lösung besteht darin, das Logo neu zu zeichnen.

Ein Logo, das alle drei Kriterien erfüllt und Ihnen dennoch nicht gefällt, weist noch ein anderes Manko auf. Fahren Sie mit Test 3 fort.

Test 3, der Preistest

Verdecken Sie das Logo auf Ihrer Verpackung oder Ihrer Website, zeigen Sie den Rest jemandem, der noch nie von Ihnen gehört hat, und fragen Sie ihn, was er glaubt, dass das Produkt kostet.

Sollte die Antwort unter Ihrem tatsächlichen Preis liegen, ist das Logo nicht der Grund dafür. Die Preiswahrnehmung ergibt sich aus Typografie, Farbpalette, Fotografie, Material und Weißraum, und das Logo macht höchstens ein Zehntel der Fläche aus, die ein Käufer tatsächlich betrachtet. Ein neues Logo, das in dasselbe System integriert wird, vermittelt Ihnen drei Monate später denselben Eindruck · ohne die damit verbundenen Kosten.

Bei diesem Auftrag handelt es sich um ein Rebranding und nicht um die Gestaltung eines Logos, und der Preis ist entsprechend gestaltet. Die Grenze zwischen beiden liegt in Wie Sie feststellen können, ob Ihre Marke ein Rebranding oder lediglich eine Auffrischung benötigt.

Was die einzelnen Optionen konkret bedeuten, in der Praxis

Die Optimierung. Neugestaltung als Vektorgrafik auf Basis des bereits vorhandenen Logos, die vier Hintergrundvarianten, die Exportdateien für Web und Druck sowie eine kurze Übersicht über die Verwendungsregeln. Ein paar Tage, sofern bereits eine Grundlage vorhanden ist. Das Logo, das Ihre Kunden kennen, bleibt das Logo, das Ihre Kunden kennen.

Ein neues Logo an derselben Position. Eine neue Zeichnung, die bewusst all das beibehält, was Sie wiedererkennbar macht · in der Regel die Farbe oder die Silhouette. Sie beschränkt sich nicht nur auf die Logodatei: Sie wirkt sich auch auf die Verpackung, die Website und den Feed aus; planen Sie diese daher im selben Budget ein.

ChromixGear durchlief genau diesen Wandlungsprozess. Das alte Logo war ein regelrechter Regenbogenring · der Farbverlauf, nach dem jede Technologiemarke strebt · , und ein Element überlebte die Neugestaltung: das „Power-O“. Leuchtendes Limettengrün wurde zum Markenzeichen, unterstützt von einer straffen siebenfarbigen Palette, sodass jede Farbvariante der Regler weiterhin als Teil derselben Marke erkennbar ist. Die Umstellung erstreckte sich auf die Verpackung, das Produkt, die Ladenfront und den Feed, und das „Vorher“ und „Nachher“ stehen Seite an Seite im ChromixGear-Projekt. Die Anerkennung ging bei diesem Schritt nicht verloren. Sie konzentrierte sich auf das einzige Stück, das es wert war, erhalten zu bleiben.

Eine neue Identität. Ausgangspunkt sind Ihre Zielgruppe und Ihr Preis · das Logo entsteht am Ende dieses Prozesses, nicht zu Beginn. Bei uns dauert dies drei bis sechs Wochen, da der Prozess Positionierung, Design und Überarbeitungen umfasst. Ein komplettes Markensystem kostet zwischen 5.000 € und 30.000 €, je nachdem, in welchem Umfang Sie es tatsächlich benötigen; wenn Sie lediglich das Logo sowie ein System benötigen, das dessen ordnungsgemäße Verwendung gewährleistet, beginnt unser Paket „Logo & Brand Essentials“ bei 1.200 €.

Die Angst, die Kunden zu verlieren, die Sie bereits haben

Menschen nehmen zuerst die Farbe wahr, dann die Silhouette und schließlich die Details. Ändert man eines dieser drei Elemente, bleibt die Wiedererkennbarkeit unbeeinträchtigt. Ändert man jedoch alle drei gleichzeitig und dazu noch den Namen, wird ein Teil Ihrer Zielgruppe Sie nicht mehr wiedererkennen.

Aus diesem Grund beginnt die ehrliche Herangehensweise an diese Arbeit damit, dass man festlegt, was beibehalten werden soll, noch bevor jemand etwas zeichnet. Bei einer Neugestaltung, bei der die Farbe beibehalten wird, kann die Form frei verändert werden. Bei einer Neugestaltung, bei der die Farbe geändert werden muss, weil die alte das Problem war, sollte die Silhouette unverändert bleiben.

Der Mythos, der die schlechtesten Logos hervorbringt

Die Vorstellung, dass ein Logo zeigen muss, was Sie verkaufen. Keines der Logos, die Sie auf den ersten Blick erkennen, zeigt, was das Unternehmen verkauft. Ein Logo erklärt nicht, es identifiziert. Wenn Sie von ihm eine Erklärung verlangen, erhalten Sie am Ende eine Illustration mit vier separaten Elementen, die nicht in ein Favicon passt und bereits nach zwei Jahren veraltet ist.

Derselbe Instinkt ist es, der Gründer dazu veranlasst, ein neues Logo zu verlangen, wenn sie mit dem Unternehmen unzufrieden sind · nicht mit dem Logo selbst. Das Logo ist der einzige Bestandteil einer Marke, der den Eindruck vermittelt, als könne er innerhalb einer Woche ausgetauscht werden; daher wird es für alles andere verantwortlich gemacht.

Wie wir damit umgehen

Bevor wir ein Angebot unterbreiten, erkundigen wir uns, um welches der drei Probleme es sich handelt. Handelt es sich um das Problem mit der Datei, weisen wir ausdrücklich darauf hin und beschränken uns ausschließlich darauf, denn ein Kunde, der für eine Identität bezahlt hat, die er nicht benötigte, kehrt nicht zurück, und es kommt auch zu keiner Weiterempfehlung.

Logo-Gestaltung kommt in der Praxis selten allein vor. Meistens gehört es in Markenidentität, denn die richtige Antwort war von Anfang an Test 3. Der feste Umfang und der Festpreis werden vor Beginn der Arbeiten vereinbart, was erst möglich ist, wenn wir wissen, in welcher der drei Kategorien Sie sich befinden.

Häufig gestellte Fragen

Woran erkenne ich, ob ich ein neues Logo benötige oder ob eine Überarbeitung ausreicht? Stellen Sie die Größe des Logos auf 16 Pixel ein, platzieren Sie es auf einem dunklen Hintergrund und entfernen Sie anschließend die Farbe. Wenn es nur diese Tests nicht besteht, handelt es sich um ein Problem mit der Datei und den Varianten, nicht um ein Designproblem. Wenn es auch in vergrößerter Darstellung und auf weißem Hintergrund falsch aussieht, ist die Zeichnung selbst das Problem und muss neu gezeichnet werden.

Was kostet eine kleine Anpassung im Vergleich zu einem neuen Logo? Es handelt sich um zwei unterschiedliche Arten von Arbeit. Eine Optimierung bedeutet, das bestehende Logo als Vektorgrafik neu zu zeichnen, die Hintergrundvarianten sowie die Exportformate zu erstellen, was mehrere Tage in Anspruch nimmt. Ein neues Logo beginnt mit der Positionierung und zieht das gesamte Markensystem mit sich. Unser „Logo & Brand Essentials“-Paket ist ab 1.200 € erhältlich, und ein vollständiges Markensystem kostet zwischen 5.000 € und 30.000 €.

Wenn ich mein Logo ändere, verliere ich dann meine bestehenden Kunden? Nicht wegen des Logos. Die Menschen nehmen zuerst die Farbe wahr, dann die Gesamtsilhouette und erst danach die Details. Das Risiko entsteht, wenn Sie Farbe, Form und Namen gleichzeitig ändern. Ändern Sie nur eines der drei Elemente, bleibt die Wiedererkennbarkeit auch nach der Umgestaltung erhalten.

Sollte mein Logo zeigen, was ich verkaufe? Nein. Keines der Logos, die Sie auf den ersten Blick erkennen, zeigt, was das Unternehmen verkauft. Ein Logo erklärt nicht, es identifiziert. Wenn Sie von ihm eine Erklärung verlangen, erhalten Sie am Ende eine Illustration, die nicht in ein Favicon passt und bereits nach zwei Jahren veraltet ist.

Wie lange dauert die jeweilige Option? Eine kleine Anpassung dauert einige Tage, sofern die ursprüngliche Vektorgrafik bereits vorliegt. Ein neues Logo durchläuft den Identitätsprozess, der bei uns in der Regel drei bis sechs Wochen in Anspruch nimmt, da er die Positionierung, das Design und Überarbeitungen umfasst. Das Neugestalten selbst ist nie der zeitaufwändigste Teil; vielmehr ist es die Einigung darüber, welche Botschaft die Marke vermitteln soll.