SmalțKonzept · Namensfindung · Logodesign · Markenidentität · Animationen · Dreisprachige Website (Englisch, Arabisch, Rumänisch) · Texterstellung · SEO & GEO · Konzept für eine Zahnklinik
Zahnschmelz ist das härteste Material in Ihrem Körper.
„Smalț“ ist eine von Alkeme Design konzipierte Zahnklinikgruppe mit Standorten in London, Dubai und Bukarest: Ein Name, der „Zahnschmelz“ bedeutet, ein Corporate Design in den Farben Kobalt und Beige, ein einzeiliges Logo in Form eines Backenzahns sowie eine 87-seitige Website in Englisch, Arabisch und Rumänisch, auf der alle Preise, alle Ärzte und alle Kliniken bereits vor dem ersten Besuch einsehbar sind.
Das Problem
Zahnarztketten, die in mehr als einer Stadt Niederlassungen eröffnen, verfügen in der Regel über drei verschiedene Websites oder eine englische Website, an die die anderen Sprachen einfach angehängt wurden. Die Preise werden hinter einem Beratungstermin versteckt, die arabische Version ist eine übersetzte Seite, die sich weiterhin von links nach rechts liest, und die Marke sieht aus wie jede andere Klinik: weiß, blaugrün und ein lächelndes Stockfoto-Model. Wir wollten zeigen, wie eine Zahnarztmarke gleichzeitig in London, Dubai und Bukarest in drei Sprachen funktionieren und dennoch Informationen zu Preisen, Ärzten und Kliniken von vornherein offenlegen kann.
Das Konzept
Die Idee ist Zahnschmelz. „Smalț“ ist das rumänische Wort dafür: das härteste Material im Körper, teils Stein, teils Glas, teils Licht. Daher ist das Markenbild mineralisch: Knochenweiß auf fast schwarzem Basalt, ein Akzent in Kobaltblau, ein wie Stein gemeißeltes Wortzeichen und ein mit einer einzigen Linie gezeichneter Backenzahn. Auf der Website verwandelt sich der Zahnschmelz in Rauch, der Ihrer Hand folgt, und jeder Zustandswechsel · sei es von einer Praxis-Lobby zur nächsten oder durch das Drücken einer Schaltfläche · brennt sich wie Papier mit einer elektrischen Kante hindurch.
Konzept & Name
„Smalț“ bedeutet Emaille. Ein kurzes Wort, das auf einem Schild in Marylebone, im DIFC und auf einer Straße in Bukarest funktioniert, wobei die drei Städte daneben stehen: London, Bukarest, Dubai.
Das Logo und das Backenzahn-Zeichen
Ein Wortzeichen in einer breiten, geschnittenen Schriftart, in den Farben „Bone“ auf „Basalt“ und „Weiß“ auf „Kobalt“, sowie ein Backenzahn, der in einer durchgehenden Linie gezeichnet ist. Der Backenzahn dient als Favicon, als Startseite-Schaltfläche in der Kopfzeile und als Cookie-Schaltfläche; beim Darüberfahren mit der Maus verläuft ein elektrischer Strom entlang seiner Kontur.
Website: die Startseite
Der Held bewegt sich durch die drei Klinikfoyers, begleitet von einem Übergangseffekt, der an brennendes Papier erinnert, und einem emaillierten Rauch, der dem Cursor folgt. Darunter: das Versprechen, das beim Scrollen Wort für Wort angezeigt wird, der schriftliche Plan in drei Schritten, die vollständige Preisliste, ein horizontaler Rundgang durch die Klinik, die drei Kliniken mit ihrer Ortszeit, das Team aus zwölf Ärzten, gefiltert nach Stadt, sowie eine beruhigende Seite für Menschen mit Zahnarztangst.
Arabisch, von rechts nach links, für Dubai
Bei der arabischen Version handelt es sich nicht um eine Übersetzung, die über die englische Seite gelegt wurde. Das gesamte Layout ist von rechts nach links gespiegelt, die Schriftart wurde auf eine arabische Schriftart umgestellt, die Preise für die Klinik in Dubai im DIFC sind in Dirham angegeben, und jede Behandlungsseite ist speziell auf Dubai zugeschnitten.
Behandlungen, Preise und Terminvereinbarung
Jede Behandlung verfügt in jeder Stadt über eine eigene Seite, auf der der Festpreis in der jeweiligen Landeswährung sowie die im Preis enthaltenen Leistungen aufgeführt sind. Die Buchung beginnt mit der Auswahl der Klinik, und die gewählte Stadt prägt sich tief ein, während sich die Lobbybilder auf der Startseite ändern.
Auf dem Handy
Der Rauch, die Kliniken und das arabische Layout lassen sich per Tastaturbedienung steuern; bei einer Breite von 360, 390 und 430 Pixeln wurde überprüft, dass keine einzige Zeile über den Bildschirmrand hinausragt.
Was wir getan haben
MarktLondon · Bukarest · Dubai
- Konzept und Namensfindung
- Logo-Entwurf & Markenzeichen
- Markenidentität
- Bewegungssystem: Emaille-Rauch-, brennendes Papier- und Strom-Effekte
- Dreisprachige Website in Englisch, Arabisch (von rechts nach links) und Rumänisch, 87 Seiten
- Preise je nach Markt: Pfund, Dirham und Lei
- Texterstellung unter Einhaltung der Vorschriften für medizinische Werbung
- SEO-, GEO- und AEO-Inhalte in drei Sprachen
Logodesign →
Ein Logo und die Marken-Essentials, um es richtig einzusetzen.
Markenidentität →
Ein umfassendes, eigenständiges Markensystem.
Webdesign →
Interaktive Websites, die ein hochwertiges Erlebnis vermitteln.
Motion Design →
Marken, die bewegen.
Texterstellung →
Worte, die zu Ihnen passen und Menschen zum Handeln bewegen.
Suchmaschinenoptimierung & GEO →
Erreichen Sie ein gutes Ranking bei Google und werden Sie von KI zitiert.
KI-Suche und Sichtbarkeit von Entitäten →
Lassen Sie sich von KI und Google erkennen.
Fragen, die uns gestellt werden
Ist Smalț eine echte Zahnarztpraxis?
„Smalț“ ist ein Marken- und Webseitekonzept von Alkeme Design, das entwickelt wurde, um zu veranschaulichen, wie sich eine Zahnarztgruppe mit Praxen in London, Dubai und Bukarest präsentieren kann. Die Behandlungen und Preise entsprechen der tatsächlichen Praxis in jedem der drei Märkte.
Wer hat Smalț entworfen?
Alkeme Design entwickelte das Konzept, den Namen, das Logo und das Zahn-Symbol, die Corporate Identity, das Animationssystem sowie die 87-seitige Website und verfasste alle Seiten in Englisch, Arabisch und Rumänisch.
Entwerfen Sie Marken und Websites für Zahnarztpraxen in Dubai?
Ja. Alkeme Design arbeitet aus der Ferne mit Kliniken in Dubai und den Vereinigten Arabischen Emiraten zusammen, wobei die Kommunikation auf Englisch erfolgt. Smalț wurde von Anfang an gemeinsam mit einer Klinik in Dubai entwickelt: eine vollständig arabischsprachige Website mit Rechts-nach-Links-Schriftlauf, Preisen in Dirham und Terminbuchung nach Niederlassung.
Ist es möglich, eine bestehende Zahnarztpraxis einem Rebranding zu unterziehen?
Ja. Im Rahmen eines Rebrandings kann man das beibehalten, was die Patienten bereits wiedererkennen, und gleichzeitig die Aspekte ändern, die die Praxis behindern · vom Namen und dem Logo bis hin zu den Farben, den Fotos und der Website.
Wie sollte eine Zahnarztpraxis mit mehreren Standorten ihr Markenimage gestalten?
Mit einer einheitlichen Identität und einer einzigen Website, auf der die Stadt als Auswahloption und nicht als eigenständige Marke erscheint. Auf Smalț wird die Klinik im Menü und bei der Buchung ausgewählt, und Preise, Team sowie Ortszeit richten sich nach der jeweiligen Stadt.
Erstellen Sie zweisprachige Websites auf Arabisch und Englisch?
Ja, mit einem echten arabischen Layout von rechts nach links und arabischer Typografie, nicht als übersetzte Seite von links nach rechts. Smalț läuft in Englisch, Arabisch und Rumänisch über eine einzige Struktur.
Was darf eine Zahnarztpraxis in ihrer Werbung angeben?
Die Vorschriften für medizinische Werbung schließen Superlative, Garantien und Rabatte grundsätzlich aus. Jeder Text auf Smalț wurde gemäß den Vorschriften der Rumänischen Zahnärztekammer verfasst, und das System überprüft diese automatisch.
Entscheidungen und warum
Eine Marke, drei Städte
Die Stadt wird innerhalb der Marke, im Menü und bei der Buchung als Auswahloption angeboten, sodass ein Patient in Dubai und einer in London dasselbe Smalț vorfinden.
Arabisch als Muttersprache
Von rechts nach links, arabische Schrift und Preise in Dirham, parallel zur englischen Version gestaltet, nicht erst im Nachhinein übersetzt.
Preis vor dem Stuhl
Bei jeder Behandlung werden vor der Buchung der volle Preis in der Landeswährung sowie die darin enthaltenen Leistungen angezeigt.
Das Ergebnis
„Smalț“ ist eine 87-seitige Website in Englisch, Arabisch und Rumänisch mit drei Kliniken, zwölf Ärzten, einer Seite für jede Behandlung in jeder Stadt, einer vollständigen Preisliste pro Markt sowie einem Animationssystem, das auf einem einzigen Material basiert: Zahnschmelz.
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