Pucca DianaMarkenidentität · Web · Instagram · SEO & GEO · Visagist & Akademie
Von null auf hundert.
Sechzehn Jahre Arbeit, von der nichts bei Google zu finden war, da sich alles in einem Instagram-Feed befand. Alkeme Design führte ein Rebranding für Pucca Diana durch, eine Visagistin und Akademie in Bacau, und gestaltete die Website sowie das Instagram-Layout als ein einheitliches System · einschließlich der Suchoptimierung und der Arbeit an den Entitäten, die für eine gute Platzierung in den Suchergebnissen sorgten. Zwölf Tage · von Null auf Live.
Das Problem
Pucca Diana blickte auf sechzehn Jahre Berufserfahrung zurück, verfügte über ein umfangreiches Portfolio in Bacău und betrieb eine eigene Akademie. Online verfügte sie lediglich über einen Instagram-Account und ein Logo. Das war ihr gesamter Online-Auftritt. Keine Website, daher war nichts auffindbar, und eine Braut, die „machiaj mireasa Bacau“ eingab, fand stattdessen Schulen und Salons, während die Seiten, die in den Suchergebnissen vor ihr rangierten, die Arbeit im Bereich Brautstyling kaum erwähnten. Die Arbeit war da. Der Ort, an dem man sie finden konnte, fehlte.
Das Konzept
Wir haben der Marke einen eigenen Platz eingeräumt und sie anschließend auffindbar gemacht. Die Website ist wie ein Film, durch den man scrollt: zwölf Kapitel umfassend, beginnend mit einem Monogramm, das sich selbst zeichnet und sich mit ihrem Rosa füllt, noch bevor das erste Bild erscheint. Hinter dem Film verbirgt sich die weniger glamouröse Seite der Arbeit · jene, die darüber entscheidet, ob überhaupt Besucher auf die Seite gelangen: zweisprachige Seiten, die auf die Suchanfragen zugeschnitten sind, die Nutzer tatsächlich eingeben, strukturierte Daten, ein Google-Business-Profil sowie ein Dashboard, das ihr anzeigt, welche Maßnahmen tatsächlich Wirkung zeigen.
Die Website
Ein horizontaler Film in zwölf Kapiteln, mit einer Einleitung, in der sich das P-Monogramm selbst zeichnet und sich mit dem Markenrosa füllt, sowie einem Scheinwerferlicht auf dem Titelbild, das dem Cursor folgt. Rumänisch und Englisch, vierundsiebzig Seiten, als statische Dateien erstellt, damit er auf einem Smartphone im Friseursalon schnell geladen wird.
Das Telefon steht an erster Stelle, nicht an letzter Stelle
Auf einem Smartphone wird der horizontale Film zu einem natürlichen vertikalen Bildlauf. Da die meisten ihrer Kunden über Instagram auf einem Smartphone auf ihre Seite gelangen, handelt es sich bei der mobilen Version um eine eigenständige Oberfläche mit denselben Inhalten und nicht um eine verkleinerte Desktop-Version.
Markenidentität
Ein neues Logo als Ersatz für das alte, als einheitliches System gestaltet: Fläche und Linie, Positiv und Negativ sowie das eigenständige Monogramm. Es musste sowohl als gezeichnete Animation im Intro der Website, als Favicon als auch auf einer Visitenkarte funktionieren und wurde daher für alle diese Anwendungen gleichzeitig entworfen. Im Rahmen des Rebrandings wurde auch der Name festgelegt: Die Instagram- und Facebook-Nutzernamen wurden auf puccadiana.ro umgestellt, sodass Marke, Domain und Profile nun eine einzige Zeichenfolge bilden statt drei.
Zweiseitige Visitenkarten mit einem QR-Code, der direkt zum Profil führt, sowie ein Festival-Flyer und druckfertige Druckvorlagen.
Das Instagram-Raster
Der Feed wurde als ein einziges System neu gestaltet, nicht als achtzehn separate Beiträge. Jede Kachel trägt ihre Kategorie in der Ecke: „Glitter“, „Opal“, „Clean Glam“, „Editorial“, „Bridal“, „Smokey“, „Anti-Aging“ sowie typografische Karten durchbrechen die Abfolge der Porträts, sodass das Raster eher wie ein Magazin als wie eine Kamerarolle wirkt. Der Nutzername im Profil entspricht dem neuen Markenauftritt: puccadiana.ro · derselbe Zeichenfolgen wie die Domain.
Beiträge, die für die Suche optimiert sind
Ein Karussell mit vier Folien, das eine echte Fünf-Sterne-Bewertung bei Google in einen Beitrag umwandelt, sowie zweiundzwanzig Bilder, die bereits vor ihrer Veröffentlichung umbenannt, mit Tags versehen und mit Bildunterschriften für die Suche versehen wurden. Der Feed und die Website vermitteln dieselbe Botschaft in einheitlichem Ton.
Was wir getan haben
MarktBacau, Rumänien
- Markenidentität und Logosystem
- Druck: Visitenkarten und Festival-Flyer
- Zweisprachige Website, 75 Seiten
- Filmisches Intro & Ton
- Texterstellung: 20 Zeitschriftenartikel, RO und EN
- 12 Landingpages für Dienstleistungen
- Interaktives Service-Quiz
- Newsletter: Anmeldung, Willkommens-E-Mail, Abmeldung mit Namensangabe
- Kommentare zu Artikeln und ein Kontaktformular unter jedem Artikel
- Rechtliche Hinweise & Einwilligung zur Verwendung von Cookies gemäß DSGVO
- Instagram-Raster- und Karussellsystem
- Google Ads: Performance Max-Kampagnen und Anzeigenmotive
- 22 Fotos wurden umbenannt und mit vollständigen Metadaten versehen
- SEO & GEO: strukturierte Daten, Sitemaps, hreflang
- Unternehmen und Online-Präsenz: Google Business, Bing, IndexNow
- Überwachung der Sichtbarkeit von Suchbegriffen
- Analytics-Dashboard: sieben Plattformen auf einer Seite
- Hosting, Domain und Bereitstellung
- Leistung: 100 auf dem Desktop
Das 3-in-1-Markensystem von BWI →
Markenauftritt, Website und Instagram · alles aus einer Hand, innerhalb von zwölf Tagen.
Markenidentität →
Ein neues Zeichen aus Fläche und Linie, Positiv und Negativ, sowie der Druck, den es überstehen musste.
Webdesign →
Fünfundsiebzig Seiten. Ein filmisches Erlebnis auf dem Desktop, ein fließendes Scrollen auf dem Smartphone.
Instagram-Feed →
Achtzehn Kacheln, die als ein System konzipiert sind, mit einem Karussell, das auf einer echten Bewertung basiert.
Suchmaschinenoptimierung & GEO →
Von null Impressionen auf Platz eins für „machiaj Bacau“ · und das bereits in der zweiten Woche.
KI-Suche und Sichtbarkeit von Entitäten →
Google Business, Bing und strukturierte Daten · mit einem einzigen Zugang für alle Profile.
Individuelle Tools →
Ein privates Analyse-Dashboard, ein Newsletter-System, Reaktionen auf Artikel und ein Kontaktformular. Alles von Grund auf neu entwickelt.
Werbemittel →
Aufmerksamkeitsstarke bezahlte Social-Media- und Display-Anzeigen.
Texterstellung →
Worte, die zu Ihnen passen und Menschen zum Handeln bewegen.
Fragen, die uns gestellt werden
Woran erkenne ich, ob mein Unternehmen bei Google nicht zu finden ist?
Suchen Sie nach Ihrer eigenen Dienstleistung und Ihrem Ort, so wie es ein Kunde tun würde, und schauen Sie, welche Ergebnisse angezeigt werden. Wenn Ihre Mitbewerber dort zu finden sind und Sie nicht, sind Sie unsichtbar · ganz gleich, wie gut Ihre Arbeit auch sein mag. Pucca Diana hatte dies sechzehn Jahre lang erlebt, und im Juni und Juli verzeichnete Google null Impressionen für ihre Domain, da es nichts gab, was im Ranking erscheinen konnte.
Alle meine Arbeiten sind auf Instagram zu sehen. Brauche ich trotzdem noch eine Website?
Ja, denn Instagram ist nicht durchsuchbar. Ein Feed kann niemandem eine Antwort liefern, der Ihre Dienstleistung und Ihren Ort bei Google eingibt. Die Website wandelt dieselben Inhalte in Seiten um, die dies können, und der Feed versorgt sie kontinuierlich mit neuen Inhalten. Aus diesem Grund entwickeln wir Marke, Website und Instagram gemeinsam und nicht nacheinander.
Wie lange dauert es, bis eine neue Website nach ihrer Veröffentlichung in den Suchergebnissen erscheint?
Schneller als die meisten Menschen bei lokalen Suchanfragen erwarten · sofern die Voraussetzungen gegeben sind. Pucca Diana ging am 22. August online. In der ersten Woche belegte sie Platz zehn bei der Suche nach „machiaj Bacau“. In der zweiten Woche war sie auf Platz eins. Bei landesweiten, allgemeineren Suchbegriffen dauert es wesentlich länger, und das sagen wir auch ganz offen, anstatt Versprechungen zu machen.
Was benötigt ein Visagist eigentlich im Internet?
Ein eigener, gut platzierter Auftritt und ein Feed, der diesen mit Inhalten versorgt. Für Pucca Diana bedeutete dies Identität und Printpräsenz, eine zweisprachige Website, die auf die sechs Dienstleistungen ausgerichtet ist, die sie tatsächlich anbietet, ein Instagram-Konzept sowie Maßnahmen zur lokalen Suchmaschinenoptimierung, dank derer eine Braut aus Bacau sie findet · und nicht etwa eine Schule.
Warum eine Website erstellen, wenn die Arbeiten bereits auf Instagram zu sehen sind?
Denn Instagram ist nicht durchsuchbar. Sechzehn Jahre Arbeit im Bereich Brautmode befanden sich in einem Feed, den niemand über Google finden konnte. Die Website wandelt diese Arbeit in Seiten um, die die Fragen beantworten, die Nutzer eingeben, und der Feed leitet die Nutzer weiterhin dorthin weiter.
Kümmern Sie sich auch um Google My Business und die lokale Suche?
Ja. Wir haben das Google-Unternehmensprofil, Bing, strukturierte Daten, Sitemaps und die Indexierung eingerichtet und verwaltet sowie die Sichtbarkeit der Suchbegriffe überwacht. Das Local Pack ist der Ort, an dem eine Braut tatsächlich ihre Wahl trifft; es handelt sich also nicht um eine Nebensache.
Können Sie die Marke, die Website und den Instagram-Auftritt als ein einheitliches System aufbauen?
Ja, das ist das BWI 3-in-1-Markensystem, und „Pucca Diana“ ist das Ergebnis des gesamten Prozesses von Anfang bis Ende. Projektstart am 15. August, Website-Schaltung am 22., Verifizierung in der Google Search Console am 25., Veröffentlichung des Instagram-Rasters am 27. Zwölf Tage, ein Anbieter · somit sind das Monogramm im Intro, die Visitenkarte, die Website und das Karussell einheitlich auf ein Markenbild abgestimmt, anstatt dass drei Unternehmen sich gegenseitig raten müssen.
Erstellen Sie Berichte für einen Kunden dieser Größenordnung?
Wir haben für sie ein individuelles Dashboard erstellt, das Daten aus der Search Console, Google My Business, Bing, Analytics, Cloudflare und den Social-Media-Konten auf einer Seite zusammenführt und die Zahlen täglich archiviert, da die meisten dieser Plattformen ihre eigenen historischen Daten bereits nach wenigen Monaten löschen.
Woher wissen Sie, dass irgendetwas davon funktioniert hat?
Weil dies messbar ist. Indizierte Seiten, die Position im Local Pack, Wegbeschreibungen über Google My Business und die Seitengeschwindigkeit sind allesamt Kennzahlen, die wir Ihnen vorweisen können, und diese sind in der folgenden Übersicht aufgeführt.
Entscheidungen und warum
Auf einem Smartphone wird die Einleitung übersprungen
Die Website beginnt damit, dass sich das Monogramm von selbst zeichnet und mit ihrem Rosa ausfüllt · und das sind die besten dreißig Sekunden auf der Website. Auf einem Smartphone überspringen wir diesen Teil komplett, denn die Zahlen sprechen für sich: Mobile-Sitzungen umfassten durchschnittlich 1,6 Seiten gegenüber 6,8 auf dem Desktop, und ein Intro, das einen Fingertipp erfordert, bevor überhaupt etwas erscheint, war der Grund dafür. Der Effekt bleibt dort, wo er sich bezahlt macht, und tritt in den Hintergrund, wo er Kosten verursacht.
Der horizontale Film wird zu einer vertikalen Bildlaufleiste
Auf dem Desktop ist die Website wie ein Film, durch den Sie seitwärts durch zwölf Kapitel scrollen. Auf einem Smartphone steht diese Funktionsweise im Widerspruch zur Bedienung mit dem Daumen, weshalb derselbe Inhalt dort wie gewohnt übereinander angeordnet ist und normal gescrollt wird. Es handelt sich nicht um eine responsive Verkleinerung, sondern um eine andere Funktionsweise, die dieselbe Geschichte vermittelt, da fast jeder Kunde über Instagram auf einem Smartphone auf die Seite gelangt.
Reaktionen zählen echte Leser separat
Jeder Artikel weist sieben Reaktionen auf, eine pro Leser, die geändert werden können. Dahinter verbergen sich zwei Spalten: die echten Reaktionen und eine kleine Anzahl, die wir zum Start platziert haben, damit die Artikel am ersten Tag nicht verlassen wirken. Im Dashboard wird nur die Spalte mit den echten Reaktionen angezeigt. Hätten wir beide Spalten zusammengeführt, könnten wir nie wieder feststellen, welcher Artikel tatsächlich Anklang findet.
Die Fragen bleiben vertraulich, bis sie eine Entscheidung trifft
Unter jedem Artikel befindet sich ein Kontaktformular. Die Frage wird nicht auf der Website angezeigt. Sie wird gespeichert und per E-Mail an Diana weitergeleitet, damit diese sie über WhatsApp beantworten kann · so, wie ihre Kunden tatsächlich mit ihr kommunizieren · , und sie entscheidet später, ob die Frage und die Antwort eine Veröffentlichung wert sind. Ein öffentliches Kommentarfeld hätte ihr Moderationsarbeit beschert, um die sie nie gebeten hat.
Ein Quiz statt sechs Seiten Lesestoff
Jemand, der nicht weiß, ob sie die Bereiche „Hochzeit“, „Veranstaltungen“ oder „Akademie“ benötigt, wird nicht sechs Serviceseiten durchlesen, um dies herauszufinden. Das Quiz stellt ihr einige Fragen und leitet sie zur richtigen Seite weiter · jener Seite, die so optimiert ist, dass sie bei den Suchergebnissen für den Suchbegriff, den sie eingegeben hätte, ganz oben erscheint.
Eine Seite, auf der sie alles im Überblick hat
Wir haben ihr ein privates Dashboard auf ihrer eigenen Domain eingerichtet: eine passwortgeschützte Seite, auf der sie alle Kennzahlen an einem Ort im Blick hat. Was die Nutzer suchen, um sie zu finden, und wo sie dabei rangiert, worauf sie klicken, welche Ergebnisse das Google-My-Business-Profil liefert, wie sich die Social-Media-Konten entwickeln und wie schnell die Website geladen wird. Fortschritt oder Rückgang · auf einem einzigen Bildschirm, statt sechs Anmeldungen, die sie niemals vornehmen würde. Es aktualisiert sich zweimal täglich und archiviert jeden Messwert, denn die Search Console speichert die Daten sechzehn Monate lang, Clarity löscht sie nach drei Tagen, das KI-Crawler-Protokoll nach acht und Google My Business genau sechs. In einem Jahr gibt es dann einen Verlauf zum Vergleich, anstatt dessen, woran sich die einzelnen Plattformen zufällig noch erinnern.
Von null auf hundert
- 15. AugustStartschuss. Die gesamte Marke besteht aus einem Instagram-Konto und einem Logo. Beides wird neu gestaltet, und der Nutzername wird vereinheitlicht, sodass der Name, die Domain und die Profile nun endlich einheitlich lauten: puccadiana.ro.
- 20. AugustDie Website wird erstellt und bereitgestellt, und die Domain wird noch am selben Tag verknüpft.
- 21. AugustMobile-Ansicht. Der horizontale Film wird auf einem Smartphone ganz natürlich zu einem vertikalen Bildlauf, da fast alle Kunden über dieses Gerät auf die Seite zugreifen.
- 22. AugustStart. 74 Seiten sind auf Rumänisch und Englisch online, indexierbar; die Sitemap wurde noch am selben Tag übermittelt.
- 25. AugustDie Google Search Console ist verifiziert, Analytics und Heatmaps sind aktiv, sodass der Start messbar ist und nicht auf Vermutungen beruht.
- 27. AugustZweiundzwanzig Fotos wurden umbenannt, mit Tags versehen und mit Bildunterschriften für die Suche versehen, und darauf aufbauend wird das Instagram-Raster erstellt. Marke, Web und Instagram bilden nun ein einheitliches System.
- 4. SeptemberDie zweite Woche ist zu Ende gegangen. Machiaj Bacau ist von Platz zehn auf Platz eins vorgerückt, Make-up Bacau auf Platz eins, die Impressionen von 170 auf 332 und die Klicks von zwei auf fünfzehn.
- 7. SeptemberGoogle PageSpeed bewertet die Website auf dem Desktop bei allen vier Prüfkriterien · Leistung, Barrierefreiheit, Best Practices und SEO · mit 100 Punkten. Auf Mobilgeräten beträgt die Bewertung 90 Punkte.
Das Ergebnis
„Null“ ist hier keine Redewendung. Im Juni und Juli verzeichnete Google für die Domain null Impressionen und null Klicks, da es nichts gab, was im Ranking erscheinen konnte. Die Website ging am 22. August online und erzielte am ersten Tag 42 Impressionen. Woche eins: 170 Impressionen bei 11 verschiedenen Suchanfragen, Platz zehn für „machiaj Bacau“. Woche zwei: 332 Impressionen bei 24 Suchanfragen, Anstieg der Klicks von zwei auf fünfzehn, „machiaj Bacau“ auf Platz eins, „makeup Bacau“ auf Platz eins. Nach drei Wochen bewertet Google PageSpeed die Website auf dem Desktop bei allen vier Prüfungen mit der vollen Punktzahl von 100 und auf Mobilgeräten mit 90; 66 der 74 Seiten sind indexiert. Ein Rebranding, eine Website und ein Instagram-Profil allein hätten dies nicht bewirkt. Die Arbeit im Bereich Suche und Entitäten war es, die zu diesen Platzierungen geführt hat. Zwei Monate später zeigt sich der Einfluss der KI in den Protokollen. Zwischen dem 19. August und dem 11. Oktober 2026 öffneten Assistenten 91 Mal Seiten der Website, um eine Frage zu beantworten, die ihnen gestellt worden war · über ChatGPT-User, Claude-User und Perplexity-User · , was einer Verdopplung gegenüber dem vorangegangenen Zeitraum entspricht. Sechs der 23 erfassten KI-Modelle lesen die Website mittlerweile; KI-Crawler machen zwei Prozent des gesamten Serververkehrs aus, und ChatGPT generierte 12 Besuche von 9 verschiedenen Personen. In den Google-KI-Übersichten wird die Website nach wie vor nicht angezeigt, sodass die Verweise von den Assistenten stammen und nicht aus der Suche.
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