Service
Refonte de l'image de marque
Faites évoluer la marque sans compromettre son capital de marque.
Lancer un projet →En résumé
Le rebranding consiste en une évolution mûrement réfléchie d’une marque dont l’identité visuelle actuelle n’est plus adaptée, sans pour autant renoncer à la notoriété qu’elle a acquise. Alkeme Design se charge de la stratégie, de la refonte et du déploiement, afin que la nouvelle identité soit perçue comme une avancée et soit mise en œuvre de manière cohérente et simultanée partout.
Présentation générale
Il existe une différence entre une marque qui a besoin d'une refonte complète et une autre qui a simplement besoin d'un coup de jeune. Si vous vous trompez, soit vous gaspillez de l'argent dans un simple rafraîchissement qui ne change rien, soit vous détruisez la notoriété que vous avez mis des années à bâtir. Ce jugement est tout aussi important que la conception elle-même.
Nous commençons par identifier ce qui doit réellement changer, puis nous faisons évoluer l'identité, le message et les systèmes de manière réfléchie. Le déploiement est planifié de sorte que la nouvelle marque s'affiche de manière cohérente sur le site, les emballages et les réseaux sociaux, et non pas à moitié mise à jour, ce qui donnerait une impression de désordre.
Ce que vous obtenez
Audit et diagnostic de marque
Une analyse honnête de ce qui fonctionne, de ce qui vous freine et de la nécessité éventuelle de repenser votre image de marque ou de la moderniser.
Une identité renouvelée ou une nouvelle identité
Le système repensé : logo, typographie, couleurs, animation… a évolué de manière réfléchie, et non pas dans le simple but de changer.
Messagerie
Nous avons actualisé le positionnement et le message afin que le texte soit en adéquation avec la nouvelle identité visuelle.
Plan de déploiement
Un plan par étapes visant à garantir une mise en œuvre cohérente de la nouvelle marque sur tous les points de contact.
Mise à jour des recommandations
Nous avons actualisé les directives afin que la nouvelle image de marque reste cohérente à mesure que votre entreprise se développe.
Comment cela fonctionne-t-il ?
- 01
Audit
Nous identifions le véritable problème et déterminons s'il convient de procéder à un rebranding ou à une simple actualisation avant de nous engager.
- 02
Stratégie
Nous actualisons le positionnement et définissons ce que la nouvelle marque doit incarner.
- 03
Conception
Nous faisons évoluer le système d'identité de manière réfléchie, en conservant ce qui mérite d'être préservé.
- 04
Déploiement
Nous planifions et accompagnons une mise en œuvre sans heurts sur l'ensemble de vos points de contact prioritaires.
À qui s'adresse-t-il ?
- Les marques qui ont dépassé leur identité actuelle
- Les fondateurs ne savent pas s'ils ont besoin d'une refonte complète de leur image de marque ou simplement d'un rafraîchissement
- Les entreprises dont l'image ne correspond plus à leur gamme de prix ou à leurs ambitions
- Des marques qui ont évolué sans jamais adapter leur design en conséquence
Par secteur d'activité
Foire aux questions
Ai-je besoin d'une refonte complète de mon image de marque ou simplement d'un rafraîchissement ?
Une refonte permet de mettre à jour et de raffermir ce dont vous disposez déjà ; une réorientation de marque consiste à la repenser entièrement. Le choix approprié dépend de la valeur de votre capital de marque et de l'écart entre la marque et la situation actuelle de l'entreprise. Nous effectuons un diagnostic à ce sujet avant de nous attaquer à la conception.
Quel est le coût caché du fait de ne pas renouveler son image de marque ?
Une marque dépassée ou incohérente limite discrètement vos prix, éloigne les meilleurs clients et réduit l'efficacité de chaque euro investi dans le marketing. Le coût de cette situation est bien réel, mais il n'apparaît pas sur la facture.
Vais-je perdre la notoriété que j'ai acquise ?
Pas si cela est bien fait. Un bon rebranding fait évoluer la marque plutôt que de la effacer, en conservant ce qui a de la valeur tout en la faisant progresser. Tout l'art réside dans cet équilibre.
Comment le déploiement est-il géré ?
Nous organisons cette mise en place de manière à ce que la nouvelle image de marque apparaisse de manière cohérente sur l'ensemble de vos points de contact prioritaires, plutôt que de présenter une image partiellement mise à jour qui donnerait une impression de désordre.
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